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这款游戏为何会受到大众如此青睐?其能否带动女

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  原标题:阿里将独家发行《旅行青蛙》官方中文版 女性向游戏能否颠覆传统游戏格局? 新京报财讯 新

  新京报快讯(记者 白金蕾)2018年初称霸苹果应用商店(App Store)的《旅行青蛙》将正式登陆中国。4月2日,阿里巴巴集团(NYSE:BABA)宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权,在中国大陆地区独家发行该公司旗下《旅行青蛙》官方中文版。

  《旅行青蛙》是2017年底上线的一款偏女性向的放置类游戏,数据显示,《旅行青蛙》百度搜索用户中有77%为女性。尽管游戏此前没有中文版,但《旅行青蛙》在中国区苹果应用商店的总下载量超过3000万,微博上相关线亿。

  那么,这款游戏为何会受到大众如此青睐?其能否带动女性向游戏的市场?又可能给游戏行业带来哪些变数?

  在伽马数据(CNG中新游戏研究)总经理王旭看来,《旅行青蛙》之所以爆红,并非玩法上的创新,而是用户需求的变化。长期以来,国产游戏的“换皮”现象(更换外部设计但不改变核心内容)严重,经常利用用户急于求成的心理,达成充值目的。这种重度化、高付费的模式正在透支用户。“《旅行青蛙》正是因为目的性不强、不急于圈钱、不强调成功感,才吸引了很多国内的玩家”,王旭对记者解释道。

  这也能解释,为什么在女性向游戏较多的日本,《旅行青蛙》并未取得像中国一样火爆的成绩。数据显示,《旅行青蛙》在日本首周上线名。改项目负责人上村真裕子在此前接受采访时甚至称,“在中国的火爆是一种令人愉悦的意外”。

  “表面上看,这反应的是国内针对女性向情感类游戏的设计,还不能够满足用户需求。从整个行业看,游戏产业已经进入了细分阶段,用户的需求将越来越精细,对游戏定位的准确度要求也越来越高”,王旭分析称。

  为改善邢台市城市空气质量,加强烟花爆竹燃放的安全管理,保障国家、集体和公民的生命、财产安全,根据国务院《烟花爆竹安全管理条例》有关规定和《邢台市大气污染防治行动计划实施细则》要求,结合本市实际,邢台市公安局、安全生产监督管理局、大气污染防治工作领导小组办公室联合就邢台市区禁止燃放烟花爆竹通告:

  金山软件(HK:03888)西山居工作室项目总监孙多良在接受新京报采访时透露,西山居也正在研究一款女性向手游,类似于《奇迹暖暖》的换装题材。他以旗下手游《剑侠世界》举例,称该游戏中女性用户占比已经高达57%。因此,他认为女性用户是游戏市场中值得重视和运营的一部分。

  根据伽马数据的监测,由于《旅行青蛙》的爆红,从事女性向游戏开发的创业公司正在增多,同时,原来从事其他类型游戏开发的公司,也开始立项从事这类游戏的开发。王旭坦言,相比于重度大型游戏的开发,针对女性用户较多的情感类游戏的成本较低,但这意味着其对美术、剧情、策划的要求会更高,“基于数据、开发、运营和渠道等因素,游戏企业还是应该从事自己擅长的领域,成功率会更高,而不是频繁更换赛道”,王旭提醒。

  关于女性向游戏是否会打破传统游戏行业格局,王旭给予了否定的答案。在他看来,女性向游戏的流行,是在传统以男性为主的网络游戏进入用户存量时代,获取用户成本增长的背景下产生的,但并不意味着会形成颠覆。

  对于大多数游戏而言,缺少女性用户,也会缺少社交性,所以为获取更多男性用户,满足玩家的社交需求,针对女性用户的设计正在被游戏厂商重视。在这个思路色指导下,国内一些多人在线竞技游戏的男女比例到达了6:4。

  孙多良证实了王旭的看法。他表示,女性用户在游戏中的价值在于活跃社交氛围,激励男性用户。传统观点认为,男性用户更重数值、竞技,对外观不感冒,但有了女性用户存在,男性就愿意买酷炫的“皮肤”,就愿意为女性买漂亮的装备。而女性用户则在意外观和社交,有社交才会有女性用户愿意加入进来。

  即使这样,两位业内人士均认为,目前国内游戏做的,还只是针对过去女性用户不足的补充,还没有充分的数据能证明,这能颠覆男性用户为主的游戏成为市场主导。

  上述结论与女性用户在游戏中的花费较少有关,数据显示,一些女性用户占比高达70%以上的游戏,月均ARPU(每用户平均收入)值两年内保持在100元左右。而以男性用户为主的游戏,月均ARPU可超过300元,甚至在1000元以上。

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